Guide till SEO: Öka trafiken till din hemsida!

Terminologi

• SEO:Search Engine Optimization (sökmotorsoptimering) handlar om hur ägaren av en hemsida kan förbättra sin sökmotorsrankning.
• On-page SEO:Innehåll och HTML-kod som berör er hemsidas sökmotorsrank.
• Off-page SEO:Innefattar aktiviteter som ni kan utföra utanför er egna hemsida för att förbättra sökmotorsrankning.
• Teknisk SEO:Handlar om hur ni kan optimera er hemsida för att förbättra rankningen och göra det enklare för sökmotorerna att söka igenom hemsidan.

I artikeln hänvisar jag ofta till Googles tjänster för SEO möjligheter. Detta är på grund av att Googles sökmotor har en väldig majoritet av marknaden. Enligt Statcounter har Google en marknadsandel på över 90% i juni 2024. I figur 1 nedan kan ni se hur fördelningen ser ut.

Figur 1: Data insamlad från hela världen under juni 2024, läs mer på Statcounter.

En tjänst som inte nämns i artikeln är Google PageSpeed Insights. Vilket är en gratistjänst av Google som mäter fyra olika faktorer som berör din hemsidas rankning. Det fungerar så enkelt att du skriver in din webbaddress och får betyg på varje faktor. Dessa faktorer är: Prestanda, tillgänglighet, bästa metoder och SEO (on-page). I figur 2 nedan kan läsaren se hur ett sådant testresultat ser ut.

Figur 2: Google PageSpeed Insights testresultat av min webbaddress https://forsbergd.com.

On-page SEO

Keyword research:

När du skapar ditt innehåll på din hemsida, var uppmärksam om nyckelord och meningar ni använder. Här vill ni träffa trendiga söktrender med matchande innehåll. Ett exempel på detta kan vara ifall ni har innehåll om AI nyheter, då vill ni nämna "AI" och "nyheter" så mycket som möjligt (utan att kvalitén på artikeln blir sämre). Det finns en hel del verktyg ni kan använda för att hitta just nyckelord som passar för ert innehåll, nedan följer både gratis- och betaltjänster. Beroende på sökorden ni använder kan det vara svårare att tävla mot andra hemsidor som ligger högt rankade på Google. Därför är detta ett viktigt steg, bör ni skriva nischat innehåll för en mindre grupp kunder eller tävla mot de större tjänsterna och nå en större grupp?

Gratistjänster

• Ryrob
• Moz Keyword Explorer

Betaltjänster

• Semrush
• Ahrefs

Kvalité före kvantité:

Kvalitativt innehåll går alltid före kvantitet. Sökmotorer tar in kvalité som en rankningsfaktor, därför är det bättre att skriva en bra än tre som precis håller måttet. Det kan även få besökare att kolla vidare på hemsidan och läsa annat innehåll, samt dela med sig din länk.

Meta tags:

Utvecklingen av meta tags har skapat många olika uppfattningar. Vissa tror att de är föråldrade och andra följer riktlinjerna som att deras liv stod på spel. Detta är ett stort ämne som förtjänar sin egna artikel men kort sammanfattat är det information som beskriver dina sidor. Det är här du bland annat anger titel, beskrivning och nyckelord. Det är viktigt för både designskäl och hur dina sidor visas på sökmotorerna.

Intern Länkning:

Att länka till era egna sidor på hemsidan förklarar strukturen bättre för sökmotorerna. Det hjälper även läsaren att hitta relevant information på din hemsida. Genom att länka till en lägre rankad sida kan du också ge den sidan en boost på rankningen. Ifall du har en sida som du aldrig länkar till är oddsen också att sökmotorerna inte hittar sidan och ger den ingen rank.

Responsiv Design:

Glöm inte bort att även mobil, surfplatta och laptop användare kommer besöka er hemsida. Detta är även en faktor som sökmotorerna beräknar i sina algoritmer.

Off-page SEO

Backlinking:

Att bygga länkar från externa hemsidor bygger förtroende som kan vara en viktig del i er rankning. Kvalitén av dessa beror på kvalitén av den externa hemsidan. Exempelvis väger en backlink från New York Times mer än din lokala pizzeria. Det ökar också besökare från referenslänkar som inte kommer från sökmotorer. Det är också ett sätt att få sökmotorer att snabbare hitta era sidor.

Gästbloggande:

Skapa innehåll för andra tjänster/hemsidor och länka tillbaka till din egna hemsida (backlinking). På så sätt bygger ni både rykte och sökmotorsrank.

Sociala medier:

Dela ditt innehåll på sociala medier!

Teknisk SEO

Prestanda och hastighet:

En snabbare hemsida får användare att stanna längre, medans en hemsida som laddar långsamt kan få användare att lämna innan de ens läst innehållet. Detta kan öka hemsidans avvisningsfrekvens (bounce rate), vilket är en faktor som sökmotorer använder i sina algoritmer. Dessutom är prestandan just en av dem fyra huvudfaktorerna som berör Googles rankning. Ibland går det inte att direkt ändra innehållet på sidorna för att förbättra hastigheten och man bör då istället undersöka andra webbhotell som har bättre servrar för just ert område. Om ni exempelvis väljer ett webbhotell baserat i USA finns det risk att de inte har några servrar i Europa. Då kan det dröja ett längre tag för användarna att få åtkomst till hemsidan.

Structured Data:

Structured data är ett standardiserat format för att beskriva sidoinformation till sökmotorer. Det är inte lämpligt på alla sidor men ifall ni har sidor som ni vill ska presenteras på ett annorlunda sätt (förutom titel och beskrivning). Exempel på sidor som kan representeras bättre med structured data är recept (ingredienser, tillagningstid, kalorier och andra näringsvärden), event (datum, biljettkostnad, område) och produkter (pris, recensioner och betyg). I figur 3 nedan kan läsaren se hur det skulle kunna se ut för recept.

Figur 3: Hur structured data kan se ut på Googles sökmotor.

SSL (HTTPS):

SSL är en väldigt viktig funktion som dagens hemsidor nästan måste ha. En hemsida som inte har ett sådant certifikat tappar både rankning hos sökmotorerna och webbläsare som Chrome och Firefox blockerar användarna från att komma in på hemsidan av säkerhetsskäl. SSL är en tjänst som går att implementera gratis men det finns även betalda certifikat. En av de vanligaste gratistjänsterna som erbjuder SSL certifikat är Let's Encrypt. Det är även tjänsten jag använder för min hemsida.

Felhantering:

En rätt så självklar punkt som kan skada alla fyra faktorer är ifall det finns oupptäckta fel på hemsidan. Detta kan ge användarna en dålig användarupplevelse. Ett exempel kan vara att det är fel på länkarna på hemsidan så användarna inte kommer till sidan de vill. Fel kan också göra att sökmotorerna inte kan läsa igenom er hemsida och därför får lägre rankning än vad ni annars hade fått. Du kan oftast se möjliga fel direkt i din webbläsares konsoll.

Innehållsmarknadsföring

Blogga:

Alla hemsidor kan ha en bloggsida. Att blogga behöver inte vara det många refererar till som influencerliknande innehåll. Exempelvis skulle ett byggföretag kunna skriva blogginlägg om deras senaste byggen där dem förklarar vad som har gjorts med text och bilder. Som tidigare nämnts är kvalitén viktigare än kvantitén. Att kontinuerligt ladda upp sådana inlägg visar sökmotorerna att hemsidan är aktiv.

Videor och andra medier:

Alla besökare föredrar inte innehåll i textform. Det kan vara värt att lägga ner tiden att presentera viktigt, längre innehåll i andra medier. Detta kan vara som videor, infografik (visualiserad data) eller endast ljud. På så sätt ger ni också besökare med funktionsnedsättningar åtkomst till ert innehåll. Denna faktor kallas "tillgänglighet" och är en faktor för sökmotorernas rankning.

Email Marknadsföring

Mejllista:

Om ni har innehåll som uppdateras ofta, exempelvis en blogg, kan ni implementera en funktion där användarna kan registrera sig för att få notiser när nya artiklar har lagts upp. Det är också ett sätt att räkna antalet återkommande användare som fungerar likt ett användarsystem som en säljpunkt för att få in investerare i ert projekt.

Nyhetsbrev:

Likt mejllistan är detta också en typ av prenumerationstjänst. Men här kan ni istället skicka ut information om nya produkter eller ifall ni har expanderat ert arbete till andra områden.

Automatisering:

Att skicka ut individuella mejl till alla som registrerar sig fungerar om man har en liten kundbas, men desto fler användare ni får, desto mer tid kommer ni att lägga på att skicka ut mejl. Därför är det viktigt att hitta en tjänst som skickar ut automatiserade mejl där ni skickar ut personliga mejl som inte är för generiska till användarna.

Betalda ads

Google Ads:

På Google finns möjligheten att betala för att få sin hemsida högt uppe i rankningen. Dock är det viktigt att veta att detta inte är er riktiga rankning utan ni behåller endast positionen så länge ni betalar. Det blir också en tydlig etikett att hemsidan är sponsrad vilket kan göra att en hel del folk väljer en icke-sponsrad hemsida nedanför i rankningen. Men oavsett kan det vara värt att testa om ni vill spendera pengarna.

Sociala medier Ads:

Ett annat sätt ni kan köpa reklam är genom sociala medier som Facebook, Twitter och Youtube. Vilket fungerar på liknande sätt som Google Ads. För sådana ads blir det oftast väldigt dyrt och det blir dyrare desto oftare och hur många användare som ska se er reklam.

Lokal marknadsföring

Google My Business:

Att starta en företagsprofil på Google hjälper kunder att hitta just ert företag. Här kan ni också lägga in er kontaktinformation som telefonnummer, e-postaddress och hemsida. Detta är en av de första punkterna ni bör se över när ni registrerat ert företag. I figur 4 nedan ser ni hur det kan se ut.

Figur 4: Hur en företagsprofil kan se ut på Google, i figuren används Handelsbanken som exempel.

Sökföretag:

Ett enkelt sätt att exponera ert företag till fler personer är att skapa profiler på tjänster som Hitta.se och andra liknande tjänster. Här kan ni också utforma information som ni vill visa som e-postaddress, hemsida och telefonnummer.

Lokalt innehåll:

Utforma ert innehåll till er lokala plats, oftast stad. Om ni utför arbete i Stockholm, nämn att ni utför jobb i Stockholm. Ifall ni vill nischa in er i ett mindre område som Gamla stan, nämn Gamla stan. Här är det återigen viktigt att inte välja ett för stort område som Sverige om ni är nystartat och har lägre rankning inom er bransch. Försök hitta en balansgång mellan stort och litet!

Analys och Optimering

Google Analytics:

Google Analytics är ett verktyg som Google erbjuder helt gratis. Det fungerar genom att Google skickar en cookie till er hemsida som sedan följer användarnas aktivitet (om användaren har godkänt cookies och ni följer GDPR-lagarna). På så sätt kan ni då se en sammanfattning om vart kunderna besöker ifrån, vad de klickar på, vilka sidor de besöker och mycket mer. Därefter kan ni optimera hemsidan så den är så bäst anpassad till kundgruppen som möjligt.

A/B testning:

A/B testning är en välkänd metod för att testa vilken variation av någonting som tas emot bäst av användarna. Här skulle ni kunna utveckla olika versioner av hemsidan eller en speciell sida och se vilken som drar in mest trafik och aktivitet. Om ni tar emot online skulle ni också kunna prova olika betalningssätt där en version är prenumerationer och en annan är engångsbetalning.

Feedback:

Lyssna på era användare. Ju bättre ni formar innehållet till kundgruppen, desto bättre. Recensioner på Googles My Business ökar också en viktig faktor för rankningen. Här kan ni vara jobbiga och be användarna att lämna en recension. Ett mer organiskt sätt är att utföra ett bra jobb och hoppas på att användarna är så nöjda med jobbet att de lämnar en recension själv. Det är också viktigt att anmäla recensioner som inte stämmer och lämnats av personer som inte är kunder.

Kontinuerlig förbättring:

Genom att kontinuerligt uppdatera er hemsida visar ni sökmotorerna att hemsidan (och företaget) är aktivt. I flera fall räcker det med att skapa en hemsida för att klättra över flera hemsidor som är föråldrade och inte har uppdateras på länge. Det är även viktigt med uppdaterat innehåll som är relevant idag. Sökmotorerna har sparad information över sidor som dom har registrerade och kan se när senaste ändringarna gjordes.